Facebook будет показывать рекламу на основе данных о покупках в офлайне

Управление Facebook подписало договора с компаниями по сбору данных Datalogix, Acxiom и Epsilon и BlueKai, которые аккумулируют данные о приобретениях вне интернета. Применяя эти сведенья, Facebook сможет предлагать рекламодателям более таргетированную аудиторию для их кампаний.

Компании по сбору разрешённых будут предоставлять собственную данные в продукт Custom Audiences, благодаря которому рекламодатели Facebook идентифицируют пользователей по их Facebook ID, номеру телефона либо email. Сейчас рекламодатели смогут сопоставлять эти данные с данными о приобретениях этих пользователей.

Наряду с этим личные эти клиентов не будут поступать рекламодателям, а только будут употребляться Facebook для категоризации пользователей. Эти сведенья компании-собиратели информации приобретают в рамках программ лояльности клиентов.

Как растолковывает представитель Facebook в блоге Facebook Studio, заключенные контракта на поставку информации о приобретениях разрешат рекламодателям легче сфокусироваться на нужной целевой аудитории. «Мы будем трудиться с этими третьими сторонами, чтобы организовать категории пользователей Facebook», - сообщается в блоге.

Согласно точки зрения управления Facebook, это разрешит рекламодателям с легкостью выявлять сегмент аудитории для собственной кампании. В то время, как ранее продавец обращался к сторонним компаниям, чтобы выяснить кто поэтому есть его потенциальным клиентом. Сейчас продавец может рекламу на Facebook для тех, кто регулярно берёт либо интересуется сходным продуктом.

Представители Facebook так же, как и прежде утверждают, что соцсеть не будет делиться личными данными пользователей с маркетологами.